Xiaomi Q2 2026: Minder Smartphones Verkocht, Gemiddelde Prijs Stijgt

Xiaomi heeft een solide omzet van CNY 108,9 miljard ($16,2 miljard) gerapporteerd voor het tweede kwartaal van 2026, met een brutowinstmarge van 19,8% en een aangepaste nettowinst van CNY 6,2 miljard ($919 miljoen). Het grootste deel hiervan, CNY 84,0 miljard, kwam uit de divisie smartphones en AIoT-apparaten, die een brutowinstmarge van 20,0% behaalde.

Verschuiving naar Premium Modellen

Binnen deze divisie brachten smartphones op zichzelf CNY 42,1 miljard op. Opvallend is dat Xiaomi-smartphones een recordhoge gemiddelde verkoopprijs (ASP) van CNY 1.351 ($200) behaalden. Dit succes is mede te danken aan de groeiende populariteit van premium modellen. Het premium smartphonsegment was goed voor ongeveer een derde (32,1%) van alle Xiaomi-telefoons die in vasteland China werden verkocht. Dit onderstreept een duidelijke verschuiving in de strategie van Xiaomi, waarbij meer nadruk wordt gelegd op marges en hoogwaardigere apparaten.

Enorme Investeringen in R&D en AI

Xiaomi investeert fors in onderzoek en ontwikkeling (R&D). Dit jaar is er al CNY 18,2 miljard ($3,7 miljard) uitgegeven, en de verwachting is dat dit voor het hele jaar meer dan CNY 40 miljard ($5,9 miljard) zal bedragen. Bijna de helft van de werknemers (47,2%) is actief in R&D, waarvan een deel zich richt op het trainen van AI-modellen.

Het MiMo-V2.5 LLM van Xiaomi genereerde in één week (vanaf 20 juli) maar liefst 10,5 biljoen tokens, wat wereldwijd de eerste plaats inneemt. Dit AI-model is een cruciaal onderdeel van HyperOS 4, de nieuwe versie (momenteel in bèta) die geavanceerde geheugenvoorlading en een aanzienlijke reductie van haperingen bij videoweergave (met 28,9%) belooft. Deze focus op AI en optimalisatie via HyperOS 4 zal naar verwachting de gebruikerservaring van toekomstige Xiaomi-telefoons aanzienlijk verbeteren.

Wereldwijde Positie Ondanks Dalende Verkoopcijfers

Ondanks de stijging van de gemiddelde verkoopprijs, daalde het aantal geleverde smartphones in Q2 2026 met 26,3% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar, naar 31,2 miljoen telefoons. Het marktaandeel kwam daarmee uit op 11,5%. Desondanks handhaaft Xiaomi zijn positie als de wereldwijd derde grootste smartphonemaker voor het 24e opeenvolgende kwartaal.

Regionaal gezien staat Xiaomi in de top 3 in de meeste markten, met uitzondering van India (positie #4). In Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië bekleedt het de tweede plaats, terwijl het in Europa en Afrika op de derde plaats staat. De verkoop in vasteland China daalde naar 8,4 miljoen eenheden (14,2% marktaandeel) in Q2 2026, vergeleken met 10,3 miljoen in Q1 2026 en 11,5 miljoen in Q2 2025.

Naast smartphones blijft Xiaomi ook sterk in de markten voor wearables en TWS-oordopjes, waar het wereldwijd en in China de tweede positie inneemt. Op de tabletmarkt staat Xiaomi wereldwijd en in China op de vierde plaats, al daalden de leveringen dit kwartaal met 6,8% tot 2,8 miljoen tablets.

Koopadvies

Gezien de focus van Xiaomi op het premium segment, gecombineerd met hun enorme investeringen in R&D en AI, lijkt het bedrijf een strategische richting in te slaan die gericht is op kwaliteitsverbetering en innovatie, in plaats van alleen kwantiteit. Voor consumenten die op zoek zijn naar een betaalbare smartphone is Xiaomi nog steeds een interessante optie, gezien hun sterke aanwezigheid in diverse regio's en hun brede portfolio.

Ons Koopadvies: Gezien de daling in verzendingen, maar de stijging in de gemiddelde verkoopprijs en de focus op premium, raden we aan om te vergelijken. Nieuwe premiummodellen van Xiaomi, vooral die met HyperOS 4 en de geavanceerde AI-integratie, lijken veelbelovend. Consumenten die op zoek zijn naar de nieuwste technologie en bereid zijn iets meer uit te geven, kunnen overwegen om te wachten op de lancering van nieuwe modellen die de vruchten plukken van de R&D-investeringen. Zoek je een solide middenklasser, dan is de huidige reeks nog steeds competitief, maar vergelijk altijd de specificaties en prijzen zorgvuldig om de beste deal te vinden.